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    日期 2022-11-30
    来源 巨蜂创意

    深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:情节记忆、概念记忆、程序记忆

    在认知心理学中,一般吧记忆的种类分为“情节记忆、概念记忆、程序记忆”这三类。这种记忆形态的分类与广告效果的信息处理过程相对应。广告信息处理的结果主要是情节记忆的形式;品牌信息处理的结果是作为概念记忆被保存;而购买信息处理是一种需求与品牌相结合的形式,因此适合采用程序记忆的形式。


    程序记忆(购买行动信息的记忆形态)

    考虑(认知反应)、探讨(评价反应)为了达到某个目的应该如何坐的结果会被保存为“程序记忆”。程序记忆的内容以针对多种目标课题解决手段的组合形式出现,确立记忆内容,表现为多个候选解决手段的相对关系。在购买行动上,通过生活行动上的特定需求(口渴要喝东西,或洗发液用完了要买)的发生,产生与需求的品牌名相对应的认知反应,经过评价反应(意志决定、购买行动),保存为程序记忆。

    目的与解决手段的关系一旦形成一次,在其后发生同样场景时就会被回想起来,被选择的概率也会大大提高(这是本人没有意识到的自动化反应)。例如“到东京站最快的方法是什么”这一课题,之前获得的程序记忆在大部分情况下会被自动地回想起来并实施。